Google Ads: Quảng cáo hiệu quả cần những yếu tố nào?

– Khảo sát danh mục từ khóa
– Phân tích lại danh sách từ khóa (Người tìm kiếm có đúng là khách hàng không?)
– Viết mẫu quảng cáo thu hút, liên quan tới từ khóa tìm kiếm
– (Quan trọng nhất): Tối ưu tốc độ website

Chào các bạn, để quảng cáo Google Adwords hiệu quả thì bao gồm rất nhiều yếu tố không chỉ về công cụ mà còn tùy từng lĩnh vực sản phẩm dịch vụ mà bạn đang kinh doanh. Quá trình này đòi hỏi bạn phải có thời gian trải nghiệm, “làm thử – phản hồi – điều chỉnh”.

Trong bài viết này, [Wpspeedy.net] xin phép gửi tới bạn 4 yếu tố quan trọng nhất quyết định đến hiệu quả của quảng cáo của bạn.

I. Khảo sát danh mục từ khóa

Hiện nay, có nhiều công cụ để khảo sát danh mục từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của bạn, như: Keyword Tools, Google Keywords Planner… Tuy nhiên, để đơn giản và dễ dùng thì mình thường dùng chính công cụ của Google là Google Keywords Planner. Bạn cũng cần phải lưu ý là với những tài khoản Google Ads mới thì bạn không thể kiểm tra chính xác số lượng tìm kiếm của một từ khóa nếu trước đó chưa từng thanh toán cho Google.

Để kiểm tra tốt danh mục từ khóa, bạn cần đặt địa vị bản thân mình là khách hàng, mình sẽ tìm từ khóa gì? Từ khóa gì mà khách hàng tìm kiếm trên internet mà sản phẩm của mình đáp ứng được cho khách hàng.

Khi kiểm tra danh mục từ khóa, bạn cũng cần tránh những từ khóa quá “chung chung”, bởi những từ khóa như vậy, lượng tìm kiếm rất nhiều, trong khi ngân sách của bạn không đủ phân phối cho toàn thời gian trong một ngày, sẽ dẫn đến tài khoản của các hạn hết tiền trước khi khách hàng thật sự tiềm năng tìm đến trang của bạn.

Một lưu ý nữa, với Google Adwords, nền tảng thường khuyến khích bạn để đối sánh mở rộng (Đối sánh là gì mình sẽ chia sẻ trong một bài viết khác) nhằm thu hút nhiều lượt tìm kiếm. Nhưng [wpspeedy.net](http://wpspeedy.net) khuyên bạn nên cân nhắc kỹ từng từ khóa, từ nào thì nên để đối sánh mở rộng, từ nào thì nên để đối sánh cụm từ.

II. Phân tích lại danh sách từ khóa, phân nhóm

Sau khi các bạn khảo sát được một danh mục từ khóa, chúng ta không nên đưa vào quảng cáo luôn mà cần phải thực hiện phân tích, sàng lọc lại danh mục từ khóa. Để cụ thể hơn ý này, mình chia sẻ một ví dụ:

Dịch vụ của mình là: Cung cấp dịch vụ bảo vệ cho các tòa nhà

Khách hàng của mình là: Các tòa nhà có nhu cầu thuê bảo vệ

Từ khóa gợi ý: công ty bảo vệ chuyên nghiệp

Như vậy, với ví dụ trên, khi người dùng tìm kiếm “công ty bảo vệ chuyên nghiệp” thì rất có thể là người muốn xin việc (sai đối tượng) và cũng có thế là khách hàng muốn sử dụng dịch vụ bảo vệ.

Do đó, bạn cần cân đối, lọc lại từ khóa một lần nữa để từ khóa đó chỉ nhắm tới những khách hàng muốn thuê dịch vụ bảo vệ.

Những từ khóa nào không thỏa mãn yêu cầu trên, bạn cần loại bỏ hoặc thắt lại bằng việc sử dụng phương án đối sánh cụm từ.

Tiếp theo là việc phân nhóm, sau khi khảo sát từ khóa, chúng ta cần phải phân nhóm những từ khóa có tính chất tương tự nhau thành một nhóm.

Lý do là, khi bạn tạo 1 quảng cáo, tối đa bạn được 15 dòng tiêu đề, trong đó bao gồm cả những từ khóa trong nhóm, mà còn có cả những dòng tiêu đề mô tả lợi ích, tính năng, kêu gọi hành động… Nên khi đó, nhóm từ khóa bao gồm rất nhiều từ khóa khác nhau thì sẽ không hiệu quả, điểm tối ưu thấp, dẫn tới “mức độ liên quan của từ khóa với quảng cáo thấp”

III. Viết mẫu quảng cáo thu hút, hấp dẫn

Quảng cáo thông dụng hiện tại, bạn nên sử dụng tính năng “Quảng cáo tìm kiếm thích ứng”, với mẫu quảng cáo này, bạn sẽ có tối đa 15 dòng tiêu đề khác nhau, tùy vào từ khóa mà người dùng tìm kiếm, Google sẽ tự động lựa chọn dòng tiêu đề phù hợp để hiển thị, phản hồi lại truy vấn của người dùng.

Tiêu chí đầu tiên, dòng tiêu đề trong mẫu quảng cáo phải chứa những cụm từ mà người dùng tìm kiếm. Tiếp theo, bạn cần miêu tả tính năng, lợi ích của sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp. Cũng như những câu kêu gọi hành động, như “Gọi ngay hôm nay”, “đang giảm giá nhân dip…” để tăng tỉ lệ nhập CTR.Rất may cho bạn là hiện nay Google có công cụ đánh giá, chấm điểm tự động, khi bạn đưa 1 cụm từ mà không thấy cải thiện điểm chất lượng của quảng cáo, thì bạn hãy đổi bằng một cụm từ khác. Sao cho cuối cùng, điểm chất lượng đạt “tốt” hoặc “rất tốt”.

IV. [Quan trọng] Tối ưu tốc độ website

Có một thực tế là, cho dù bạn tối ưu từ khóa, cũng như mẫu quảng cáo cũng như giá thầu thì mẫu quảng cáo của bạn khả năng hiển thị trên top3 vẫn khá thấp. Nguyên nhân là do tốc độ website của bạn chưa thật sự tốt. Bạn kiểm tra tốc độ website bằng công cụ Google Page Speed tại đây: https://pagespeed.web.dev/ (Bạn dán đường dẫn quảng cáo vào link trên)

Về nguyên tắc, quảng cáo trên Google dựa trên hình thức đấu giá. Trong một phiên đấu giá, nhà quảng cáo nào sẵn sàng trả giá thầu cao, thì kết quả tìm kiếm sẽ được hiển thị top đầu. Tuy nhiên, Google cũng rất quan trọng đến chất lượng trải nghiệm trang đích, mức độ liên quan của quảng cáo với từ khóa tìm kiếm. Theo như thử nghiệm của mình, giá thầu nhiều khi không phải là tất cả, và để hiển thị được thì bạn cũng phải tốn rất nhiều tiền, dẫn đến hiệu quả quảng cáo rất thấp.

Thay vì thế, bạn nên tập trung tối ưu tốc độ tải trang, trải nghiệm trang đích, để nâng cao hiệu quả quảng cáo.

Nếu không có điều kiện, bạn có thể tối ưu đường dẫn cuối cùng cho quảng cáo, thay vì tối ưu toàn bộ trang, toàn bộ bài viết trên trang để tiết kiệm chi phí.

Hiện nay, [Wpspeedy.net](http://Wpspeedy.net) có các gói hỗ trợ cho các doanh nghiệp, với đa dạng gói dịch vụ, giúp tối ưu tốc độ trang website, trải nghiệm trang đích tối đa, điểm trên Google Page Speed luôn >80 điểm – 100 điểm, tùy theo yêu cầu của khách hàng.

Chúng tôi cũng bảo hành trọn đời cho các gói dịch vụ đã dùng tại WPspeedy. Thông tin liên hệ, tư vấn tại https://www.facebook.com/wpspeedy