Nên dùng chiến lược giá thầu nào trong Google Ads

Hôm nay, mình tiếp tục chia sẻ với các bạn một vấn đề cũng thường làm các nhà quảng cáo “nhụt chí” khi mới chạy quảng cáo Google Ads. Đó là việc nên lựa chọn chiến lược giá thầu nào khi mới bắt đầu chiến dịch quảng cáo? Khi lựa chọn chiến lược giá thầu không đúng, có thể bạn sẽ gặp tình huống chạy suốt một thời gian dài mà không có kết quả. Sau đó, bạn “quy chụp” luôn là quảng cáo Google không hiệu quả.

Trong bài viết này, Công Ước sẽ chia sẻ cho bạn 3 chiến lược giá thầu mà bạn nên sử dụng, cũng như lý do vì sao nên sử dụng chúng.

Chiến lược giá thầu thủ công: CPC nâng cao

Khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo sản phẩm mới, bạn sẽ phải chấp nhận một cuộc chơi thử nghiệm, dù bạn có muốn hay không. Bạn càng làm nhiều, thì số lần thử của bạn sẽ ít đi và chi phí cho mỗi lần thử sẽ giảm xuống.

Trong bài trước, tôi có chia sẻ với các bạn cách nghiên cứu từ khóa, phân nhóm quảng cáo cũng như lựa chọn loại đối sánh cho phù hợp.

Sau khi đã làm đủ những bước trên, bước tiếp theo là chúng ta cần lựa chọn chiến lược giá thầu, dựa trên chiến lược giá thầu, Google sẽ tự động phân phối ưu tiên theo chiến lược mà bạn chọn.

Và khi bắt đầu chạy quảng cáo, tôi khuyên bạn nên bắt đầu thăm dò bằng chiến lược giá thầu CPC Nâng cao. Mặc dù, có thể bên ngoài kia, rất nhiều người khuyên bạn rằng nên chọn “Tối đa hóa lượt nhấp” thay vì chiến lược giá thầu thủ công này, nhưng tôi vẫn kiên định với quyết định này.

Lý do là:

• Bạn sẽ kiểm soát được ngân sách của mình, bằng việc đặt giá thầu tối đa cho từng từ khóa mà bạn đưa vào.
• Bạn cũng dần dần thống kê được là trên Google họ đang tìm kiếm điều gì để điều chỉnh
• Bạn tiếp cận được đúng với những người đang tìm chính xác những từ khóa mà bạn đưa vào Google Ads.

Chiến lược giá thầu: Tối đa chuyển đổi

Sau khi tài khoản của bạn chạy được một thời gian, AI của Google hiểu được rằng những đối tượng tương tự với những khách hàng đã từng liên hệ cho bạn qua quảng cáo. Đây là giai đoạn mà bạn đã dự trù được trung bình để tạo ra một chuyển đổi sẽ là bao nhiêu tiền. Nếu ở mức chấp nhận được thì bạn sẽ tiếp tục tăng tiền để có được nhiều chuyển đổi hơn.

Tất nhiên, để Google hiểu và đo được chuyển đổi, các bạn cần học cách thiết lập, cài đặt chuyển đổi Google Ads bằng công cụ Google Tag Manager.

Với chiến lược giá thầu này, bạn sẽ không hiệu quả nếu chạy ngay từ khi bắt đầu chiến dịch mới. Vì Google sẽ không hiểu được tệp khách hàng tiềm năng của bạn đang ở đâu để phân phối cho phù hợp.

Có một lưu ý, khi bạn chọn chiến lược giá thầu này, các từ khóa sẽ không còn giá thầu riêng lẻ nữa, mà giá thầu sẽ hoàn toàn tự động. Do đó, sau khi chạy được vài ngày, bạn cần kiểm tra lại những cụm từ nào đã kích hoạt quảng cáo của bạn, và nó có đúng với tệp với bạn mong muốn không. Nếu không, bạn cần loại trừ hoặc thắt lại bằng đối sánh cụm từ hoặc chính xác.

Chiến lược giá thầu: Tỉ lệ hiển thị tuyệt đối

Thông thường, mình sẽ thường dùng 2 chiến lược giá thầu trên là chính. Tuy nhiên, một số lĩnh vực, bạn có thể dễ hiểu là – Khách hàng chỉ có một, và khi họ tìm kiếm, mình không hiển thị ở top 1 thì cơ hội sẽ dành cho người khác, thì khi đó bạn nên dùng chiến lược giá thầu này.

Phải nhấn mạnh rằng, chiến lược giá thầu tỉ lệ hiển thị tuyệt đối là rất tốn kém, mức độ tốn kém phụ thuộc vào việc bạn muốn hiển thị top 1 bao nhiêu %.

Để chiến lược này tối ưu hơn, bạn cũng không nên dùng ngay thời điểm chiến dịch bắt đầu mà sau khi đã có một tệp đủ nhiều những chuyển đổi đã thu được từ quảng cáo thời gian trước đó.

Nếu để hiệu quả hơn, bạn cũng có thể làm 2 chiến dịch, 1 chiến dịch tối đa chuyển đổi, 1 chiến dịch tỉ lệ hiển thị tuyệt đối.