Các kiểu so khớp trong Google Ads

Tầm quan trọng của so khớp từ khóa trong Google Ads

Có rất nhiều bạn chạy quảng cáo, nhưng do không kiểm soát kỹ từng bước, từng khâu trong Google Ads mà đánh giá là công cụ này không hiệu quả, và không phù hợp với sản phẩm mà bạn đang cung cấp.

Thực tế, với Google Ads, đây không phải là công cụ phù hợp với tất cả các sản phẩm, dịch vụ. Và nhà quảng cáo khi có đủ trải nghiệm sẽ tựcảm nhận được sản phẩm nào là phù hợp với công cụ nào. Ngay cả khi phù hợp thì Google Ads cũng không phải cứ chạy là sẽ hiệu quả ngay.

Có nhiều anh chị, khi chạy và nhận thấy không hiệu quả là dừng lại luôn, trong khi không biết rằng, cần phải tối ưu một chút là quảng cáo sẽ hiệu quả dần, và đem lại doanh thu cho doanh nghiệp của bạn.

Một trong những yếu tố quan trọng trong tối ưu đó là các phương pháp “Đối sánh” hay “So khớp” từ khóa.

Với chính sách cũ của Google Ads, chúng ta có 4 kiểu so khớp: Đối sánh rộng, Đối sánh chính xác, Đối sánh cụm từ, Đối sánh rộng có chỉnh sửa.

Chính sách mới của Google Ads thì chúng ta chỉ còn 3 kiểu so khớp: So khớp rộng, So khớp cụm từ, So khớp chính xác.

Nếu ngân sách quảng cáo của bạn hạn chế, thì kiểu so khớp là yếu tố quyết định ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo

So khớp mở rộng là gì?

So khớp mở rộng, hay đối sánh mở rộng là thuật ngữ trong Google Ads cho phép Google Ads hiển thị quảng cáo của bạn cho bất cứ từ khóa nào trong cụm từ mà bạn cài đặt.

Ví dụ: với từ khóa “giáo viên” trong Google Ads, bạn để kiểu so khớp mở rộng thì quảng cáo của bạn sẽ hiển khi trong một số trường hợp người dùng gõ tìm kiếm:

• Giáo viên dạy giỏi
• Giáo viên cấp 2
• Giáo viên cấp 3
• giáo mác
• giáo dục
• giáo huấn
• viên ngọc
• ánh viên
• …..

Có thể đơn giản hiểu là, Google sẽ hiểu mà mỗi từ trong cụm từ của bạn đều là từ mà cho phép kích hoạt quảng cáo.

So khớp mở rộng giúp quảng cáo của bạn hiển thị nhiều hơn, tới nhiều khách hàng hơn, và tới cả những người không phải là khách hàng của bạn. Chúng ta cần cân đối khi nào thì nên dùng kiểu so khớp mở rộng, khi nào thì dùng các kiểu so khớp khác.

So khớp cụm từ là gì?

So khớp cụm từ là kiểu so khớp cho phép Google Ads kích hoạt quảng cáo của bạn khi cụm từ truy vấn có tất cả các từ trong từ khóa mà bạn cài đặt.

Ví dụ: từ khóa mà bạn cài đặt: “Ôn toán đại học”, khi đó những truy vấn có thể kích hoạt được từ khóa này là:

• Ôn toán đại học tại Hà Nội
• Lớp ôn toán đại học
• Lớp ôn toán đại học tại Hà Nội
• Ôn thi toán đại học
• Lớp ôn thi toán đại học
• …

Đó là cách hoạt động của so khớp cụm từ

Như với chính sách cũ của Google thì còn có so khớp mở rộng có chỉnh sửa, với kiểu so khớp này nó cũng đạt được mục tiêu tương tự như so khớp cụm từ kiểu mới.

So khớp chính xác là gì?

So khớp chính xác trong Google Ads là kiểu so khớp cho phép kích hoạt quảng cáo của bạn khi và chỉ khi cụm từ tìm kiếm chính xác như cụm từ mà bạn cài đặt trong tài khoản Google Ads

Ví dụ: “Ôn thi toán đại học” mà bạn đặt là so khớp chính xác thì khi và chỉ khi người dùng truy vấn “Ôn thi toán đại học” thì quảng cáo của bạn mới được kích hoạt (Chấp nhận cho cả trường hợp có dấu và không có dấu)

Tóm lại

Trong bài viết này, tôi chia sẻ cho bạn về 3 loại so khớp thường dùng trong Google Ads. Tùy vào từng ngành hàng, mức độ cạnh tranh của từng ngành hàng… mà bạn sẽ cân đối lựa chọn kiểu so khớp nào. Đôi khi, tùy theo giai đoạn bạn thực hiện chiến dịch mà bạn điều chỉnh kiểu so khớp cho phù hợp.

Các kiểu so khớp sẽ giúp các nhà quảng cáo muốn mở rộng hơn đối tượng truy vấn hay thu hẹp lại đối tượng truy vấn.

Với những thị trường quá hẹp, mà chúng ta lại sử dụng kiểu so khớp chính xác chẳng hạn thì sẽ khá khó khăn để tìm được khách hàng.

Hay với những thị trường rộng, chúng ta lại để so khớp mở rộng thì tài khoản sẽ rất tốn kém, mà khó để tìm được khách hàng mục tiêu.

Bạn cần hỗ trợ thêm về quảng cáo và tối ưu tốc độ website, bạn hãy liên hệ đội ngũ WPSpeedy để được hỗ trợ nhé!